2024年上海國際宣傳技術(shù)設(shè)備展近期在上海閉幕。各類應(yīng)用類型與技術(shù)創(chuàng)新為工業(yè)打印機市場注入了新的活力，中國品牌的世界影響力亦在與日俱增。

按照IDC發(fā)布的《2023年第四季度全世界數(shù)碼工業(yè)打印機市場跟蹤報告》表示，2023年全世界數(shù)碼工業(yè)打印機市場規(guī)模達到 36.9億美元，同比下降0.1%，反觀中國品牌相比去年同期則增長17.3%，在全世界市場規(guī)模占比高達21.6%，這反映了在全世界整體環(huán)境相對低迷的狀況下，中國品牌的市場表現(xiàn)依然可圈可點。

IDC分析師此次參與2024年上海國際宣傳技術(shù)設(shè)備展，有如下市場洞察供參考：

宣傳設(shè)備廠商場務(wù)拓展多樣化，紡織印花和標簽包裝設(shè)備作為關(guān)注重點

在這次展會上, 除了宣傳影像噴繪設(shè)備，咱們觀察到部分廠商亦展出了數(shù)碼紡織印花類設(shè)備、小型UV平板直噴打印設(shè)備以及標簽包裝印刷設(shè)備。為了在這次國際性展會上開拓客戶、尋求合作伙伴，加強品牌知名度，各品牌都展出了新品和關(guān)聯(lián)設(shè)備。這不僅說明了宣傳設(shè)備廠商場務(wù)行業(yè)由單一化走向多元化，亦某種程度上反映了其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和市場偏好。

按照分析師觀察，廣州諾彩機構(gòu)原始業(yè)務(wù)重點在UV平板直噴打印設(shè)備行業(yè)，如今亦進入了UV標簽和小型包裝印刷行業(yè)，預(yù)期目的拓展海外市場，不限于東南亞和歐美市場。鄭州新世紀集團不僅深耕于宣傳寫真印刷行業(yè)，亦一樣在重點開拓數(shù)碼印花市場，集團旗下飛蝶在亞太區(qū)、歐美都有布局。外資品牌，例如日本羅蘭，從去年起始重返中國市場，這次展會上亦展出了能夠印刷小型包裝的設(shè)備，寓意著業(yè)務(wù)應(yīng)用拓展到了數(shù)碼包裝行業(yè)。

UV墨水類型設(shè)備將連續(xù)是數(shù)碼工業(yè)打印機增長點

在這次展會上，咱們重視到大部分廠商都展出了UV墨水類型設(shè)備，乃至部分中國品牌早已進入到了日本、韓國等行業(yè)標準較高的國家。

按照會展內(nèi)中國主流品牌商的觀點，在宣傳影像噴繪行業(yè)，因為電子屏的發(fā)展和電子化程度的加快，室內(nèi)宣傳和攝影寫真市場逐步衰退，引起水性墨和弱溶劑類設(shè)備市場規(guī)模在全世界的增長速度相對緩慢。而行業(yè)客戶對工業(yè)打印機的需要卻在走高。環(huán)境友好型、擁有豐富的色彩，適用室內(nèi)和室外宣傳的UV墨水類設(shè)備預(yù)期會更加受到客戶的歡迎。例如，漢弘集團、世導(dǎo)集團、東川、工正、奧德利、潤天智等中國品牌廠商都紛紛展出了主流的UV設(shè)備，以期能得到更加多的海外營銷機會。

國內(nèi)新能源汽車概念的火熱，促進了汽車設(shè)計應(yīng)用的蓬勃發(fā)展

在中國，新能源汽車概念的火熱，不僅促進了新勢力品牌崛起，亦吸引了傳統(tǒng)能源汽車品牌進入該市場，而這亦刺激了與汽車關(guān)聯(lián)行業(yè)的繁榮與發(fā)展。隨著Z時代人群作為汽車購買的重點消費人群，彰顯個性化、標新立異、具備時尚特質(zhì)的汽車設(shè)計方法受到消費者關(guān)注。

容易操作、相對環(huán)保、色彩豐富的車貼，能夠令車身噴繪設(shè)計方法變得更加靈活多變。而這一點會使得具備該應(yīng)用方向的設(shè)備，在將來一段時間內(nèi)，將會作為行業(yè)關(guān)注的熱點。在展會現(xiàn)場，咱們重視到中外品牌，例如佳能、Mimaki、世導(dǎo)集團都在展會現(xiàn)場展出了和車貼設(shè)計應(yīng)用關(guān)聯(lián)的區(qū)別墨水類型的印刷設(shè)備，這反映了中外品牌都在緊跟當(dāng)下最新潮流，進行設(shè)備應(yīng)用升級更新。

抖粉機和水晶標類設(shè)備比比皆是，國內(nèi)品牌參與海外市場競爭

在展會現(xiàn)場，咱們隨處可見抖粉機和水晶標類設(shè)備。有90%以上的中國抖粉機品牌廠商已然在海外開拓了業(yè)務(wù)。IDC認為，后疫情時代，旅游行業(yè)的快速恢復(fù)和發(fā)展，促進了抖粉機的場景應(yīng)用繁榮。而水晶標類設(shè)備，亦得益于其適用眾多應(yīng)用行業(yè)，而受到客戶的歡迎。然而，由于中國品牌充斥著國內(nèi)市場，引起市場價格競爭激烈，這亦令中國國內(nèi)市場需要相對飽和。抖粉機和水晶標類廠商因此呢轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，在海外進行新一輪的角逐。例如，愛發(fā)、上海瑞圖、奧德利、銳諾斯、恒金鼎等機構(gòu)都已然在海外市場實現(xiàn)了布局。

導(dǎo)帶機/卷板一體機起始嶄露頭角，得到市場矚目

按照會展內(nèi)中國主流品牌商的觀點，宣傳寫真噴繪類設(shè)備在宣傳行業(yè)的應(yīng)用提升空間，已然達到了瓶頸，國內(nèi)外市場競爭亦是愈演愈烈。以中國廠商為表率，主動開發(fā)了擁有一機多用、多功能模式設(shè)備，以此來重點開拓國外市場。例如，漢弘集團、潤天智、金恒豐、旭麗等企業(yè)都展出了自家的導(dǎo)帶機/卷板一體機，并導(dǎo)致了客戶關(guān)注。

IDC 認為設(shè)備廠商仍然需要關(guān)注最后用戶的運用偏好和應(yīng)用類型，怎樣增多最后用戶端的運用價值，如此才可更好優(yōu)化資源配置，得到更加多的營銷機會。

IDC分析師觀點

在數(shù)碼工業(yè)打印機行業(yè)，中國品牌厚積薄發(fā)，依托優(yōu)良的制品性能和高品質(zhì)的服務(wù)，以及廣泛的營銷途徑，已然在國際市場上有了一席之地。在全世界競爭環(huán)境下，尋找新的技術(shù)增長點、實現(xiàn)制品優(yōu)化升級、發(fā)掘并推廣潛在新應(yīng)用針對工業(yè)打印機廠商擴大市場份額、加強品牌地位和影響力擁有前瞻性道理。

IDC認為，持有跨行業(yè)業(yè)務(wù)、較高技術(shù)規(guī)格、完善的海外營銷體系的中國品牌將會在國際市場上得到更加多關(guān)注。而國外市場關(guān)注環(huán)保，環(huán)保型墨水類設(shè)備會是中國品牌進入海外市場一大敲門磚。

另一，中國品牌不僅在走向海外，外資品牌其實亦在中國市場進一步開拓其業(yè)務(wù)范圍。中外品牌之間維系良好的競爭合作關(guān)系，加強品牌間交流，針對營造良好的市場格局道理深遠，亦將有助于品牌商在全世界市場走得更遠。而未來，中國和外資品牌在數(shù)碼工業(yè)打印市場的競爭是大勢所趨，誰將是將來市場的領(lǐng)頭羊，將取決于最后用戶的購買習(xí)慣偏好和用戶市場對品牌的認可度來決定。

關(guān)聯(lián)調(diào)研  

為了科研中國宣傳標識行業(yè)應(yīng)用發(fā)展趨勢，以及新冠疫情對行業(yè)的影響，吸收專業(yè)意見，咱們特邀請行業(yè)內(nèi)人士進行此次網(wǎng)上調(diào)研，針對問卷中的個人信息和關(guān)鍵意見，咱們會進行保密處理。感謝您的支持！

IDC更加多關(guān)聯(lián)報告

Asia/Pacific Industrial Printer: Compete 

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IDC歡迎廣大工業(yè)數(shù)碼打印機行業(yè)品牌有任何問題、需要或意見，積極與咱們交流，詳細請與IDC中國高級分析師Elaine Sun（郵箱：esun@idc.com）聯(lián)系。

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